【完全版】オウンドメディア記事タイトルの作り方｜クリック率が上がる構成とテンプレ付き

なぜ記事タイトルが重要なのか？

記事タイトルは、オウンドメディアにおいて最も重要な要素の一つです。なぜなら、検索結果やSNS、レコメンド欄などで、ユーザーが「読む／読まない」を判断する最大の基準だからです。

実際、Google検索やTwitterカードなどでは、タイトルだけで判断されるケースも多く、タイトルの一言でクリック率（CTR）が2〜3倍変わることも珍しくありません。中身が良くても、タイトル次第で“見られない記事”になってしまうのです。

また、タイトルはSEOにも影響します。キーワードの適切な使用や構造によって、検索順位や表示率が変動します。つまり、タイトルは「読者の注意を引き、クリックさせ、検索エンジンにも評価される」重要なハブです。

ここからは、成果につながるタイトルの構成要素について具体的に解説していきます。

クリックされるタイトルの5つの要素

読まれるタイトルには、成果につながる共通の構造があります。CTRが高いタイトルを分析すると、以下の5つの要素がバランスよく含まれているケースがほとんどです。

• ターゲットを明確にする
• 数字やデータを取り入れる
• SEOキーワードを自然に組み込む
• 読者のベネフィットを提示する
• 競合と差が出る独自性を加える

この5つの視点を意識するだけで、クリックされる可能性が高まります。逆に、これらが欠けていると、どれだけ中身が良くても読まれない記事になる可能性が高くなります。

ここからは、それぞれの要素について具体例とともに解説します。「なんとなく」で決めていたタイトル設計を、論理と構造に基づいた再現性あるものへとアップデートしましょう。

ターゲットを明確にする

「誰向けの記事か」が明確でないタイトルは、読者の関心を引くことができません。読者は自分に関係があると感じたとき、はじめてクリックという行動を起こします。

たとえば「初心者でもわかる〜」「中小企業向け〜」など、属性や立場を冒頭で示すことで、“これは自分のための記事だ”と認識されやすくなります。BtoBメディアの場合は「◯◯業界の担当者向け」「新任マーケター必見」など、読者の職種や立場を想定した表現が有効です。

誰に届けたいかを先に定め、それが伝わる言葉をタイトルに組み込むことが、反応を得る第一歩となります。

数字やデータを取り入れる

タイトルに数字を入れることで、内容の具体性・信頼性が増し、クリックされやすくなります。「5つのコツ」「87％の人が実践」など、視覚的に目に留まりやすい構造にもなるため、CTR向上に効果的です。

数字は記事構成のヒントにもなります。たとえば「3つの失敗原因」などと記載すれば、記事全体の内容がイメージしやすくなり、読者の“続きを知りたい”という心理を刺激できます。

また、過去の実績やデータベースに基づく統計を使えば、提案の信頼性も高まります。数字は“視認性”と“説得力”の両面から効く、強力な要素です。

SEOキーワードの自然な組み込み

SEOを意識したタイトル設計は基本ですが、ただキーワードを詰め込むだけでは逆効果になることもあります。不自然なキーワード配置は読みにくく、検索エンジンだけでなく読者にも伝わりづらくなってしまいます。

重要なのは、自然な文脈の中でキーワードを組み込むこと。たとえば「オウンドメディア タイトル 付け方」を狙う場合、「オウンドメディアタイトルの作り方｜成果が変わる3つの法則」のように、意味が通る構造にすることがポイントです。

タイトルは「検索で見られる入り口」であると同時に、「読者が判断する最初の接点」です。キーワードは“盛り込む”のではなく、“馴染ませる”意識で使いましょう。

メリット・ベネフィットを入れる

読者は「自分にとって得があるかどうか」で、読むかどうかを判断しています。そのため、タイトルには「この記事を読むと何が得られるのか」が伝わる表現を含めることが効果的です。

たとえば、「〜が改善する」「〜できるようになる」「〜が分かる」といった未来像を描く表現は、ベネフィットとして機能します。実務系メディアでは、「明日から使える」「成果が出た◯◯」といった即効性を示す言葉が刺さりやすい傾向にあります。

単なる説明ではなく、“読者の行動や成果にどうつながるか”をタイトルで予告することが、クリックを生むカギです。

競合と差が出る独自性を持たせる

検索結果には同じようなテーマの記事が並びます。その中でクリックされるには、「他と違う」と思わせる要素が必要です。

独自性を出すには、切り口や表現に工夫を加えるのが有効です。たとえば、「失敗談から学ぶ」「業界別で解説」「プロが本音で語る」など、視点・角度・言い回しで差別化を図ります。

また、自社ならではのノウハウや実績を織り交ぜることで、オリジナル性が強まり、権威性や信頼性にもつながります。検索結果のなかで“クリックされる1本”になるには、「あえて目立たせる視点」が不可欠です。

避けるべきNGタイトル例とその理由

どれだけ内容が充実していても、タイトルの設計を誤ると記事は読まれません。実際、CTRが低い記事の多くには、いくつかの共通した“ダメなタイトルパターン”が見られます。

以下のような表現は、検索でもSNSでもスルーされやすく、成果につながらない原因になります。

• 抽象的すぎて内容が想像できない
• 誰に向けた記事なのかが不明確
• SEOを意識しすぎた不自然なキーワードの羅列

このセクションでは、こうしたNGパターンを取り上げながら、「なぜ読まれないのか」「どう改善すべきか」を明らかにしていきます。クリックされるタイトルを作るためには、まず“やってはいけないこと”を知ることが出発点です。

抽象的なタイトルの弊害

「○○のススメ」「〜してみた」などの抽象的なタイトルは、具体的な価値が伝わりづらく、読者の関心を引きにくくなります。たとえば「新年度の準備におすすめ」だけでは、誰の、何の、どんな課題に応えるのかが分かりません。

これでは、検索しているユーザーの意図に一致せず、クリックされないリスクが高まります。改善するには、「誰に・何を・どう役立つか」が一目で分かるように、具体的な言葉や数字を加えることが有効です。

“伝わらないタイトル”を防ぐには、“ぼかさずに言い切る”意識が重要です。

誰向けかわからないタイトル

読者が「これは自分に関係ある」と思えなければ、記事はスルーされてしまいます。にもかかわらず、「○○する方法」など、対象読者が曖昧なタイトルは多く存在します。

たとえば「リード獲得の方法」では、BtoBなのか、BtoCなのか、マーケター向けなのか営業担当者向けなのかがわかりません。改善するには、冒頭または主語に「◯◯向け」「◯◯担当者が知るべき」といった読者属性を明示することが有効です。

読者は“自分ごと”でない情報に時間を割かないからこそ、「誰に向けた内容か」は明確に伝える必要があります。

キーワードの詰め込みすぎ

SEOを意識するあまり、キーワードを不自然に詰め込んだタイトルは、読みにくく、逆効果になることがあります。たとえば「オウンドメディア タイトル 作り方 コツ 成果 クリック率 改善」のように、羅列型で並べると文意が通らず、読み手にも検索エンジンにも伝わりにくくなります。

検索上位を狙うには、主軸となるキーワードを1〜2個に絞り、自然な日本語の中に組み込むことが基本です。キーワードは“盛り込む”のではなく、“意味ある文脈で使う”こと。

それが、SEOとユーザー双方にとって評価されるタイトルにつながります。

タイトル作成の基本テンプレート

タイトルは「センス」ではなく「構造」で作ることができます。感覚に頼ると毎回品質がばらつきますが、一定の型を使えば、誰でも再現性高く“クリックされるタイトル”を設計できます。

この章では、成果の出やすいタイトル構造を以下の3つに分類し、テンプレートとして紹介します。

• 「誰に×何を」の基本型
• 「数字×結果」で引き込む型
• 「失敗例×対策」で共感させる型

いずれも、自社メディアやペルソナに応じて応用しやすく、記事のテーマや切り口を明確に伝えることができます。それぞれの型の特徴と効果を理解し、タイトル作成時に“迷わないための武器”として活用してください。

あわせて、テンプレートDLやチェックリストもご利用いただけます。

「誰に×何を」の基本型

この型は、読者ターゲットと記事内容をストレートに伝える構成です。最も汎用性が高く、情報の受け取り手を迷わせないため、あらゆるジャンルで活用されています。

たとえば「新任マーケター向け｜成果が出るオウンドメディア記事の作り方」のように、「誰に」と「何を」をセットにして示すと、読者の関心とニーズを瞬時に捉えることができます。

社内共有や提案資料などでも使いやすいため、「まずは迷ったらこれ」と覚えておくと便利です。

「数字×結果」で引き込む型

この型は、具体性とインパクトで読み手を引き込む効果があります。「○つの方法」「半年でCV＋30件」など、数字と成果がタイトルに含まれていることで、信頼性や興味喚起につながります。

たとえば「3ヶ月でCVR1.5％改善｜実際に効果が出たタイトル事例集」のように、期間や成果の数値を入れると、読者は「それなら自分もできそう」と感じやすくなります。事例紹介や改善報告系の記事との相性が良く、説得力のある情報発信をしたいときにおすすめの構造です。

「失敗例×対策」で共感させる型

「やってはいけない○○」「○○で失敗した理由」など、失敗や課題を切り口にしたタイトルは、読者の共感を得やすい構造です。不安や悩みに寄り添うことで、“自分にも当てはまるかもしれない”という感情を喚起し、クリック率が上がりやすくなります。

たとえば「クリック率が上がらないタイトルの3つの原因と改善法」といった構成にすると、課題→解決の流れが一目で伝わります。この型は、HOW TOやナレッジ系の記事と相性が良く、「安心感」や「納得感」を与えたいときに効果的です。

成功しているオウンドメディアのタイトル事例

実際に成果を出しているオウンドメディアのタイトルには、再現可能な共通点があります。CTRが高かった記事を分析すると、読者の検索意図を正確に捉え、先に紹介した5つの要素（ターゲット・数字・キーワード・ベネフィット・独自性）がうまく組み合わされていることが分かります。

実際に高いクリック率を記録したタイトル事例を紹介し、どの要素が効いていたのか、どのように応用できるのかを解説します。

• CTR6.2％：「新任Web担当者向け｜オウンドメディアの始め方ガイド」
• CTR5.8％：「月間CV30件達成！成果が出たタイトル改善術3選」
• CTR5.5％：「実例で解説｜読まれない記事タイトルの3つの失敗」

それぞれ、タイトルの構造や使っている表現に注目しながら、自社メディアでも応用できるポイントを読み解いていきましょう。

自社メディアに合ったタイトルルールの作り方

読まれるタイトルを量産するには、個々の担当者の感覚に頼るのではなく、「自社メディアに合ったルール」を明文化することが欠かせません。ルールが定まっていないと、媒体全体の印象がバラつき、読者や検索エンジンからの信頼も損なわれる可能性があります。

ここでは、オウンドメディアの運用を安定させるための3つのタイトルルールを紹介します。

• 言葉遣い・語尾ルールを決める
• タイトルの文字数と構造の基準を作る
• カテゴリごとの命名ルールを設ける

運用ルールが明確になることで、誰がタイトルを付けても一定の品質が保たれ、編集やチェックの手間も減らせます。特に複数人で記事制作をしている場合や、外注と連携している場合は、ルール整備が成果の安定化に直結します。

言葉遣い・語尾ルールを決める

タイトルに使用する言葉や語尾のスタイルは、メディア全体の印象を大きく左右します。毎回語尾が異なると、ユーザーにとっては一貫性がなく、信頼感が薄れる原因になります。

たとえば、「〜の方法」「〜するには」「〜が重要」など、文体の種類をあらかじめ統一しておくと、媒体全体にまとまりが生まれます。「語尾は“〜方”で統一する」「疑問形は使わない」など、簡単なルールを決めておくだけでも、品質は安定します。

ブランドトーンに合わせた言葉遣いを定義しておくことで、“自社らしい記事”が生まれやすくなります。

タイトルの文字数と構造の基準を作る

検索結果での見え方や、SNSでの視認性を考えると、タイトルの文字数にも基準が必要です。特にスマートフォンでの表示は28〜32文字前後が推奨されており、それ以上は途中で切れてしまう可能性があります。

また、「冒頭でターゲット」「中盤でキーワード」「末尾にベネフィット」など、構造の流れを定めておくことで、読みやすさや伝わりやすさが向上します。このような基準があると、ライターやディレクター間でも判断が共有しやすくなり、リライトや修正の工数も減らせます。

設計ルールは、媒体全体の“型”を作るための土台となります。

カテゴリごとの命名ルールを設ける

記事カテゴリ（例：ノウハウ、事例、調査レポートなど）ごとに、定型のタイトルパターンを設けておくと、シリーズ感や統一感が生まれます。例えば下記のような形のパターンです。

• ノウハウ系：「〜する方法」「◯つのコツ」
• 事例系：「◯社の成功事例」「実際に成果が出た◯◯」
• 考察系：「〜すべき理由」「〜の裏側とは？」

このようにカテゴリ単位で型を用意しておくことで、読者も「どんな内容が書かれているか」をひと目で把握しやすくなります。タイトル設計の属人化を防ぎ、運用の再現性を高めるためにも、命名ルールの明文化は有効です。

まとめ｜明日から成果が変わるタイトル改善へ

タイトルは、記事の価値を読者に届けるための“最初の勝負どころ”です。内容に自信があっても、タイトルでスルーされては成果につながりません。

本記事で紹介した5つの要素、NG例、テンプレート、事例、ルール設計を活用すれば、再現性のある“成果につながるタイトル改善”が明日から実践できます。テンプレートやチェックリストを使って、自社メディアに合ったタイトル設計の型を固めましょう。

小さな見直しが、大きなクリック率の差を生み出すのでぜひ実践してみてください。