2024年オウンドメディアトレンド完全ガイド｜成功企業が実践する4つの戦略と導入優先順位

この記事の監修者

株式会社X-knock代表 遠藤 惇

大学卒業後、Webマーケティング会社を設立。金融メディアを運営。その後、SNSマーケティングの会社に参画し、Web・オウンドメディアの立ち上げ、クリエイティブディレクターとして企画戦略、撮影編集の統括。SNSマーケティング会社の取締役を経て、2021年に株式会社X-knockの代表として総合Webマーケティング会社を起業。数多くのクライアントのマーケティング支援を行う。

2024年に注目すべきオウンドメディアのトレンドとは？

オウンドメディアを取り巻く最新トレンドは、コンテンツ形式・SEO・SNS戦略・技術進化の4カテゴリに分類できます。2024年は特に以下の4点に注目が集まっています。

• 動画・音声などリッチメディア化が加速
• SEO施策の再定義：E-E-A-T＋GA4対応
• SNS・UGCとの連携強化で接触拡大
• AIライティング・自動化ツールの活用事例

それぞれの動向を、導入意義と成果事例を交えて解説します。

動画・音声などリッチメディア化が加速

テキスト中心だったオウンドメディアにも、動画や音声といったリッチメディアの導入が加速しています。特に動画コンテンツは、視覚・聴覚の両面から情報を届けられるため、ユーザーの理解度向上や滞在時間の延長に寄与し、CVR改善にもつながる施策として注目されています。

また、SNSシェアやYouTube経由での流入も見込めるため、SEO以外の流入経路を確保したいメディアにとって効果的です。導入にあたっては、字幕・要約テキストの併用や、再生環境の最適化が成果の鍵となります。

SEO施策の再定義：E-E-A-T＋GA4対応

SEOの世界では、Googleの評価指標が「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を重視する方向へと進化しています。単なるキーワード最適化ではなく、誰が・どのように語っているかが評価される時代です。

さらに、GA4への完全移行により、従来のページビュー中心の評価から、ユーザー行動やエンゲージメントを軸にした指標へと変化しています。これに対応するためには、構造化データや著者情報の整備、GA4でのイベント設計が不可欠です。

SNS・UGCとの連携強化で接触拡大

SNSとの連携は、オウンドメディアのリーチと信頼構築を同時に実現できる手段として重要性が高まっています。X（旧Twitter）やInstagram、TikTokなどとの連携により、ターゲット層への認知拡大が加速します。

中でも、ユーザーによる体験談・レビューといったUGC（User Generated Content）の活用は、信頼性を高める要素として有効です。UGCと公式コンテンツの組み合わせにより、コンバージョン率向上や購買意欲の促進に寄与する事例も増えています。

AIライティング・自動化ツールの活用事例

ChatGPTをはじめとするAIライティングツールの導入は、コンテンツ制作の効率化と品質向上の両立を可能にします。アイデア出し、構成案の生成、下書き作成など、人的リソースが不足しがちな中小企業にも効果的です。

成功している企業では、AI生成コンテンツを人の手で最終調整する「ハイブリッド運用」が定着しており、校閲・編集工程を担保する体制がカギとなっています。GA4と連動した効果検証と、PDCAサイクルの高速化も実現可能です。

オウンドメディアの成功企業がやっていることとは？

2024年に成果を上げているオウンドメディアには、共通する成功要因があります。単にトレンドを取り入れているだけでなく、それを適切な順序と体制で実行している点が特徴です。

このセクションでは、成功企業の「具体的な施策」と「体制づくり」の2つの観点から、成果を出すために欠かせないポイントを紹介します。

• 成功企業のトレンド導入事例：X-knock社など
• コンテンツ制作体制の変化と人材の在り方

成功企業のトレンド導入事例：X-knock社など

X-knock社では、オウンドメディアのCVR改善を目的に、動画コンテンツとAIライティングを段階的に導入しました。初期はPV数の停滞に悩んでいましたが、動画コンテンツでの滞在時間向上と、AIによるコンテンツ量産によって半年でCVRが約1.8倍に増加。ユーザー属性に応じたSNS活用も併せて実施し、若年層の流入も獲得しました。

成功のポイントは、「施策の一斉導入ではなく段階的展開」と、「施策ごとに目標指標を明確に設計したこと」です。社内調整や体制整備も並行し、無理のない導入ステップで成果につなげています。

コンテンツ制作体制の変化と人材の在り方

成果を出しているオウンドメディアでは、運用体制そのものにも明確な変化が見られます。特に増えているのが、「内製と外注のハイブリッド運用」です。戦略立案や編集方針は社内で担いつつ、ライティングや動画制作など実務部分を専門パートナーに委託するケースが増加しています。

また、従来の「記事を書ける人材」だけでなく、「検索意図の分析ができる編集者」「設計力のあるディレクター」「SNSや動画の知見を持つ運用担当」など、戦略視点を持った人材の重要性が高まっています。限られたリソースの中でも、どの工程を内製し、どこを外注するかの判断が鍵となります。

自社に取り入れるべきトレンドの選び方と優先順位

成果を出す企業は、すべてのトレンドを一度に導入しているわけではありません。重要なのは、自社の目的やフェーズ、リソース状況に応じて「何を・いつ・どの順番で取り入れるか」を見極めることです。

このセクションでは、目的別・フェーズ別にトレンド選定の判断基準を整理します。

• 目的別（ブランディング／集客／採用）で考える導入判断
• フェーズ別に見る導入タイミングのベストプラクティス

目的別（ブランディング／集客／採用）で考える導入判断

メディアの目的ごとに、注力すべきトレンドと施策は異なります。ブランディングを重視する場合は「感情訴求」に強い動画・SNS連携が効果的です。集客・CVを目的とするなら、AIとSEOを組み合わせたコンバージョン設計が重要です。

採用分野では、社内メンバーの“顔が見える情報”が共感を生み、応募行動を促します。

フェーズ別に見る導入タイミングのベストプラクティス

運用のステージによって、導入すべきトレンドの優先順位は変わります。立ち上げ初期はリソース最小で最大の成果を狙う「効率化」がポイントです。

成長期には流入拡大とブランド形成が重要になり、成熟期には「改善・最適化」フェーズへと移行します。現状把握と目的明確化が、成功の第一歩です。

2024年のオウンドメディア戦略は「選択と集中」がカギ

2024年のオウンドメディア運用では、数あるトレンドの中から「自社に合うもの」を見極め、段階的に取り入れることが成果の鍵となります。動画・AI・SNS連携などの技術をただ導入するのではなく、目的とフェーズに応じた戦略的な活用が求められます。

本記事を通じて、自社が注力すべき方向性と優先順位が明確になった方は、ぜひ次のステップとして無料相談や戦略診断をご活用ください。