【最新データで読み解く】オウンドメディアの現状調査レポート｜成功企業10社の傾向と共通点

オウンドメディアの運用実態を調査！

オウンドメディアの運用方法は、業界や企業規模によって大きく異なります。本調査では、次の4つの観点から最新データを収集し、分類・分析を行いました。

• 平均記事数と更新頻度
• 1記事あたりの文字数
• KPIの設定状況（PV・CV・滞在時間など）
• 運用体制や担当部署の傾向

たとえば、IT・SaaS系企業では月4本以上の更新を継続するケースが多く、1記事あたりの文字数は平均3,500字を超えていることが多いです。一方、BtoC小売系では月1〜2本の更新にとどまる例も多く、KPI未設定の割合も高くなっています。

特に中小企業では『なんとなく更新している状態』が続いているケースも目立ちます。自社の状況を見直す起点として、ぜひ全体傾向を把握してください。

成功企業10社の傾向を読み解く

成果を上げているオウンドメディアには、明確な共通点があります。本調査では、業種や企業規模の異なる成功企業10社を対象に、次の観点から傾向を分析しました。

• 更新頻度の安定性
• CTA（行動喚起）の設計と配置
• 記事テーマの設計方針

たとえば、成果を出している企業では『週1回以上の更新』を継続しているケースが大半です。また、全記事に明確なCTAが設置されており、ホワイトペーパーや問い合わせフォームへの導線が機能しています。

記事テーマも『ユーザーの検索意図』を軸に設計されており、コンバージョンにつながりやすい構成が徹底されています。

オウンドメディア運用の現状課題と改善ヒント

本調査では、多くの企業が共通して抱える課題が浮き彫りとなりました。具体的には次のような運用上の弱点が顕在化しています。

• 更新頻度の不足
• SEO非対応の記事構
• CTA（行動喚起）の設計不備
• KPIの未設定や効果測定の不徹底

これらの課題に対し、すぐに取り組める改善アクションを提案するとともに、実務に転用しやすい提案書フォーマットや資料化のポイントを紹介します。

• 調査データから導き出される改善アクション例
• 調査資料を社内提案に活用する方法

運用体制や成果指標の見直しにお悩みの担当者にとって、改善の第一歩となる実践的なヒントを提供します。

調査データから導き出される改善アクション例

調査対象の企業の中には『KPI未設定のまま運用』『数カ月以上の更新放置』『CTA未配置』など、成果につながりにくい状態が見受けられました。これらの課題に対し、今すぐ実行可能な改善策は次のとおりです。

• KPIの数値化とダッシュボードでの可視化
• 週1回以上の定期更新スケジュール設定
• 全記事へのCTA設置とABテストの実施
• 検索意図を加味した記事構成のリライト

とくに、中小規模のメディアでは『属人的な運用』が根強く残っており、運用ルールや評価指標の仕組み化が改善の鍵になります。対策フレームを活用し、改善PDCAを仕組み化しましょう。

調査資料を社内提案に活用する方法

調査データは、社内提案書や稟議資料としても非常に有用です。説得力のある提案を行うためには『数値根拠』と『実行可能な改善案』の両立が欠かせません。ここでは次のような活用法を紹介します。

• 提案書テンプレートに基づく構成例
• 数値引用の適切な位置づけと注釈のつけ方
• 社内説明資料に最適な図表の活用法

たとえば『平均更新頻度とKPI設定率』を示すグラフを提案資料に挿入することで、現状の課題と改善の必要性が視覚的に伝わります。提案の通過率を高めるためにも、資料設計における構造と表現を見直すことが重要です。

調査をもとにしたおすすめ支援会社10選

自社のオウンドメディアを改善するうえで、専門パートナーの支援を受けたいと考える企業も少なくありません。ここでは、調査データと親和性の高い支援会社10社を厳選し、提供サービスや得意分野、対応範囲を紹介します。

• 株式会社X-knock
• 株式会社デジタルアイデンティティ
• 株式会社PLAN-B
• 株式会社THE MOLTS
• CROCO株式会社
• 株式会社LIG
• 株式会社ZERO
• Appmart株式会社
• 株式会社ライトアップ
• 株式会社イノーバ

株式会社X-knock

株式会社X-knockは、データ分析に基づくオウンドメディアの改善提案を強みとしています。PVやCV率などの定量データを用い、課題を可視化したうえで、SEO施策や記事構成の最適化を一括支援します。

特にCTA導線設計やコンバージョンポイントの明確化にも対応しており、コンテンツ単体ではなく『成果につながる導線全体の最適化』を重視している会社です。

また、スタートアップや中小企業への伴走支援実績も豊富で、社内体制の整っていない企業でも安心して依頼できる点が魅力です。初期診断から改善提案、実装サポートまで一貫して対応してくれるパートナーを探している企業に適しています。

株式会社デジタルアイデンティティ

株式会社デジタルアイデンティティは、Web解析とSEOの両軸からメディアの現状を診断するサービスを提供しています。GA4やヒートマップツールを活用し、流入経路や離脱箇所を定量的に把握することで、改善余地を的確に抽出します。

特に初期診断レポートの評価が高く、社内資料としての転用もしやすい構成になっていることが特徴です。SEOに関する専門知識が社内に不足している場合でも、技術的な観点を含めて丁寧にサポートしてもらえるため、はじめて外部支援を検討する企業にも適しています。

改善の優先順位を明確にしたい場合に、有効なパートナーです。

株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、データ起点でのメディア改善設計に長けた支援会社です。ユーザー行動データをもとに、KPI設定から構成改善、SEO施策まで一気通貫で設計するサービスを提供しています。

多業種への支援実績があり、業界特性に応じた柔軟な改善プランを構築できるのが強みです。施策提案はすべてロジックに裏付けされており、社内説明や稟議にも説得力が生まれます。

また、運用体制構築や内製化支援にも対応しており、長期的な改善パートナーとしての活用も可能です。

株式会社THE MOLTS

株式会社THE MOLTSは、定量データを基軸にしたコンテンツ企画・改善支援を得意とする企業です。既存記事の評価軸を可視化し、優先度の高い改善施策を抽出。

KPI設計と中長期の改善ロードマップをセットで提案してくれます。特にBtoB領域のメディアで成果を出してきた実績が多く、リード獲得につながるコンテンツ戦略にも精通しています。

提案内容は社内説明資料にも転用しやすく、稟議通過後の実装支援もスムーズです。戦略フェーズから運用支援まで任せたい場合に、非常に心強いパートナーとなります。

CROCO株式会社

CROCO株式会社は、検索意図の深掘りと構成リライトに強みを持つ支援会社です。自然言語処理技術を活用し、ユーザーの本質的な検索意図と記事の構造的なギャップを抽出。

読みやすさとSEO両立を実現する構成改善に定評があります。特に、流入後の離脱防止やコンバージョン導線の最適化を得意としており『改善後に成果が出る記事』の制作を支援してくれます。

また、ジャンルを問わず広範なコンテンツに対応可能です。既存メディアの価値を最大限に引き出したい企業に適しています。

株式会社LIG

株式会社LIGは、UI/UX・SEO・コンテンツの3軸からメディア改善を行う総合支援会社です。記事単体の改善にとどまらず、ユーザー体験全体を最適化する提案が特徴です。

たとえば、スマートフォン表示時の導線やCTAボタンの配置最適化など、Webサイトとしての完成度を高める施策を多数提供しています。また、社内にデザイナーやエンジニアが在籍しており、実装フェーズまでワンストップで対応可能です。

メディア全体の設計やリブランディングを検討している企業におすすめです。

株式会社ZERO

株式会社ZEROは、記事リライトや導線設計、ABテスト運用支援に特化した企業です。特に既存メディアの成果が停滞している場合に、どこに改善余地があるかを明確にし、段階的にPDCAを回す仕組みを提供しています。

記事ごとの成約率や直帰率などを分析したうえで、改善テーマとリライト案を提示。導線設計やCTAの位置も視覚的に調整し、成果に直結する設計へと変えていきます。

改善策をすぐに実行したい企業や、成果検証を重視するメディアに適した支援内容です。

Appmart株式会社

Appmart株式会社は、動画解析とSEO統合支援に強みを持つ支援会社です。動画付き記事やインタビュー記事など、多様な形式に対応しており、視聴データや離脱タイミングなども分析対象とします。

SEO施策と組み合わせた改善プランを構築することで、直帰率の改善や滞在時間の向上など、多面的なKPI向上を実現している会社です。特に社内で動画制作と連携している企業にとっては、成果を最大化するための有力なパートナーとなります。

レポートの分かりやすさにも定評があります。

株式会社ライトアップ

株式会社ライトアップは、中小企業向けのオウンドメディア改善に特化した支援を行っています。記事のPV分析を起点に、導線設計や見出し改善、内部リンク最適化など、現実的かつ着実な施策を提案してくれます。

社内に専任担当がいない場合でも、簡易的な運用体制の整備やタスク管理までサポートしてくれるため、内製力が弱い企業にも安心です。費用感も明快で、小規模な支援から段階的に依頼できる点もメリットとなります。

株式会社イノーバ

株式会社イノーバは、専門性の高いコンテンツに対する評価指標を確立している支援会社です。主観に頼らず、定性と定量のハイブリッド指標を用いて、記事の価値を多面的に評価。

リード獲得やブランディングなど、目的別に最適な構成・改善施策を提案します。特に製造業や医療系など、専門知識が求められる領域での支援実績が豊富です。

成果指標の測定精度を高めたい場合や、説得力のある分析が必要な場合に最適なパートナーです。

まとめ

オウンドメディアを成果につなげるには、自社の運用状況を客観的に捉え、他社との違いを把握することが出発点となります。更新頻度や記事数、KPI設定の有無といった基本指標を確認するだけでも、改善の方向性は明確になります。

本記事で紹介した最新データや成功企業の傾向からは、成果を上げるための共通項が見えてきました。継続的な更新体制、意図を捉えた記事テーマ、明確なCTA設計など、すぐに着手できる改善ポイントは多く存在します。

また、社内提案の場面では、数値根拠を示した上で改善アクションを提示することで、提案の通過率や実行確度が高まります。外部支援も活用しながら、実行可能な施策から段階的に進めることが重要です。

まずは、貴社のメディアが抱える課題と向き合い、明日からできる改善に一歩踏み出してみてください。