オウンドメディアの立ち上げを検討する際、多くの担当者が直面するのが「ドメイン構造をどう設計すべきか」という課題です。独自ドメイン、サブドメイン、サブディレクトリ──それぞれに特徴があり、選び方によってSEOの効果やブランディング、社内運用のしやすさにまで影響を及ぼします。
また、ドメイン選定は一度決めたら簡単に変更できないため、最初の判断が極めて重要です。本記事では、3つの構造の違いと適した用途、目的別の選定基準、企業の成功事例を交えて、ドメイン選定における最適解を徹底解説します。
戦略的な選定のために、図解やチェックリストも活用しながら進めていきましょう。
- オウンドメディアのドメイン構造（独自ドメイン・サブドメイン・サブディレクトリ）の違いがわかる
- 目的別（SEO重視／ブランディング／運用分離）での最適なドメイン構成がわかる
- ドメイン名の決め方から取得・設定までの実務ステップがわかる
- 成功企業のドメイン戦略とその成果がわかる
なぜオウンドメディアのドメイン選定が重要なのか？
オウンドメディアの成否は、コンテンツやSEO対策だけでなく、基盤となるドメイン構造にも大きく左右されます。ドメインは、Web上の「住所」として、検索エンジンの評価、ブランドの一貫性、社内運用の効率に影響を与える要素です。
特にSEOの観点では、どの構造を選ぶかによって評価の蓄積スピードや範囲が変化します。また、企業のブランド戦略との整合性や、CMS・運用体制との親和性も無視できません。
構築初期段階で適切な判断ができなければ、後から移行や修正が必要になる可能性もあります。そのリスクを避けるためにも、戦略的なドメイン選定が求められます。
ドメイン構造の3パターンとその違い
| ドメイン | 例 |
|---|---|
| 独自ドメイン | example-media.jp |
| サブドメイン | media.example.jp |
| サブディレクトリ | example.jp/media |
オウンドメディアのドメイン構造には、「独自ドメイン」「サブドメイン」「サブディレクトリ」の3つの形式があります。それぞれに適した用途があり、SEO評価やブランディングへの影響も異なります。
以下で、各構造の特徴を解説します。
独自ドメイン
独自ドメインとは、新たに取得したURLでメディアを運用する形態です。ブランドを独立して展開したい場合に有効で、他サイトとの差別化がしやすいというメリットがあります。
ただし、SEO評価はゼロからのスタートとなるため、検索エンジン上での順位上昇には時間がかかります。ドメインパワーの蓄積には継続的な施策が必要です。
企業の新規事業やメディアブランドを確立したい場合には有効ですが、初期の集客やコスト面も加味した判断が重要です。
サブドメイン
サブドメインは、本体ドメインの前に文字列を付け加えて別サイトのように運用する方式です。SEO評価は基本的に本体サイトとは分離される傾向にあり、検索エンジン上では独立したWebサイトとみなされます。
この特性を活かし、本体サイトとは異なるテーマやターゲット層を狙う際に有効です。また、運用体制やCMSを切り分けることができるため、技術的な独立性を確保しやすい点もメリットです。
既存のブランドに影響を与えずに新メディアを立ち上げたい場合に適しています。
サブディレクトリ
サブディレクトリは、既存のドメイン配下にディレクトリ構造でメディアを設置する形式です。本体サイトのSEO評価をそのまま引き継ぐことができるため、検索上位を狙いやすく、SEO目的での運用に非常に効果的です。
また、ユーザーやクローラーにとって一貫したサイト構造として認識されやすく、ブランドの統一感を保ちやすいという特徴もあります。既存事業とテーマが近い場合や、SEO効果を重視する場合に適しています。
目的別｜ドメイン選定の判断基準
オウンドメディアのドメイン構造は、目的によって最適解が異なります。SEOを重視するのか、ブランド独立性を優先するのか、それとも社内運用体制の都合があるのか──それぞれの目的に応じて、選ぶべき構造は変わります。
以下では、目的別に最適なドメイン構成を解説します。
SEOを重視する場合
SEOを最優先する場合は、既存の本体サイトのドメインパワーを活かせる「サブディレクトリ構成」が推奨されます。評価の引き継ぎにより、新設メディアでも比較的早く検索上位に入りやすくなります。
特に本体サイトとメディアのテーマが近い場合、Googleは一貫性のあるドメイン構造を高く評価します。すでに一定のSEO基盤を持つ企業であれば、サブディレクトリによる構築が最も効果的です。
ただし、CMSの共通管理や運用工数を考慮した体制整備も求められます。
ブランド独立性を重視する場合
新規事業や別人格のブランドを確立したい場合は、「独自ドメイン」の選択が適しています。メディア単体で独自の認知を広げやすく、ブランディング戦略との親和性も高いです。
一方、SEO評価はゼロからの蓄積となるため、集客成果が出るまでには時間がかかります。初期フェーズでは、広告やSNSとの連携など、外部流入の施策が必要になるケースもあります。
短期成果ではなく、中長期視点でブランドを育てたい場合に選ぶべき構成です。
運用体制やCMSの分離が必要な場合
社内の運用体制やシステム要件から、コンテンツ管理や公開フローを分離したい場合は「サブドメイン」が現実的です。サブドメインごとにCMSを分けることで、他部署や外部パートナーとの分業体制を築きやすくなります。
また、本体サイトと異なるテーマでメディア展開を行いたい場合でも、サブドメインは柔軟な選択肢となります。SEO上は独立扱いとなるものの、ブランド上は一定の関係性を保てるのも特徴です。
管理面の合理性を重視する企業に向いた構造です。
ドメイン取得の基本手順
ドメイン構造を決めたら、次は取得フェーズです。ドメイン取得は、「名称の決定」「空き状況の確認」「登録」「DNS設定」といった流れで進みます。
SEOやブランディングにも関わる要素が多いため、初期段階での正しい選定が必要です。以下で、取得に向けた具体的なポイントを紹介します。
ドメイン名の決め方
ドメイン名は、覚えやすく、入力しやすいものを選ぶのが基本です。企業名やサービス名に基づいた短い文字列が理想で、ハイフンの多用や複雑な英語表記は避けましょう。
また、日本語ドメインは一部ブラウザやメール環境での表示に課題があるため、英数字の使用が推奨されます。将来的な展開も見越して、ブランド名やキーワードを盛り込むことも有効です。
企業の信頼感を損なわないためにも、ネーミングには細心の注意が求められます。
取得時のチェックポイント
ドメインを取得する前には、いくつかの確認事項があります。
まず、類似ドメインが既に存在していないかを確認しましょう。誤認リスクやブランド混同を避けるためです。また、商標権の侵害にあたらないかも重要な確認事項となります。
さらに、SNSアカウントとの整合性もポイントです。WebサイトとSNSのアカウント名が揃っていることで、ユーザーに一貫性ある印象を与えられます。
これらの観点を踏まえて、取得前に十分なリサーチを行うことが成功の鍵となります。
取得・設定のステップ
ドメイン取得から運用開始までは、以下のステップで進めます。
- STEP1：ドメイン検索ツールで希望名の空き状況を確認
- STEP2：空いていれば登録手続きへ（主要レジストラ：お名前.com、ムームードメインなど）
- STEP3：ネームサーバーを設定し、DNSと連携
- STEP4：CMSと紐づけて初期構築を開始
特に、ネームサーバーの設定ミスは公開トラブルの原因となりやすいため、注意が必要です。設定後はSSL証明書の適用も忘れずに行いましょう。
成功している企業のドメイン設計事例
実際に成果を上げている企業のドメイン構造は、目的や運用体制に応じて巧みに選定されています。本章では、BtoB・BtoCそれぞれの代表的な企業を取り上げ、どのような意図でドメイン構成を決定したのか、その結果どのような成果を得たのかを紹介します。
選定に迷う企業担当者にとって、実例は非常に強力な判断材料となります。自社と近い事業モデルや運用体制と照らし合わせながら、最適なドメイン戦略を見つける参考にしてください。
事例1：LIG（BtoB・独自ドメイン）
Web制作会社LIGは、独自ドメイン「liginc.co.jp」でメディアを運営しています。企業ブランディングを重視し、自社の世界観を明確に打ち出すための構造選択です。
SEO評価はゼロからのスタートでしたが、豊富なコンテンツと独自性により、業界内でのポジションを確立しています。
事例2：note（BtoC・サブドメイン）
コンテンツプラットフォーム「note」は、各ユーザーにサブドメイン（例：username.note.jp）を割り当てています。これはCMS構造と運用体制の分離を重視した設計で、大規模なコンテンツホスティングを安定運用するための戦略です。
事例3：サイボウズ式（BtoB・サブディレクトリ）
グループウェア開発企業サイボウズは、コーポレートサイト配下のディレクトリ構造「cybozu.co.jp/company/magazine」でオウンドメディアを展開。SEO評価の継承を狙いつつ、企業の透明性や文化を伝えるコンテンツを展開しています。
事例4：北欧、暮らしの道具店（BtoC・サブディレクトリ）
EC事業を展開するクラシコムは、自社サイト内のディレクトリ型でメディアを構成（kurashi.com/read）。商品販売との導線設計が自然で、集客から購入への流れがスムーズな構造となっています。
まとめ｜後悔しないドメイン選定のために
オウンドメディアのドメイン選定は、一度決めると変更が難しく、SEO・ブランド・運用に長期的な影響を及ぼします。そのため、構造の違いを正しく理解し、自社の目的やリソースに合った選択を行うことが不可欠です。
本記事で紹介した比較表やフローチャート、事例を参考にしながら、属人的でない論理的な判断を進めましょう。適切な設計によって、成果に直結するオウンドメディア運用が可能になります。
