支援内容
株式会社VITAS様は、「バイタリティを、プラスする。」をコンセプトに掲げるニュートリションブランド「VITAS」を運営されています。2021年のブランド誕生以来、プロテイン・EAA・サプリメントといったプロダクト開発にとどまらず、アスリート支援や次世代育成、地域貢献まで幅広く展開。「なりたい自分を、今日から。」というメッセージのもと、挑戦するすべての人にニュートリションを届けられています。
- ブランディング設計： ブランドの提供価値とメッセージを再定義し、発信全体の軸となるコンセプトを言語化
- ブランドサイト構築： ブランドストーリー・MVV・プロダクトラインを体系立てて伝える情報設計とサイト制作
- クリエイティブの作成： 「挑戦する人の背中を押す」世界観を直感的に伝えるビジュアル・動画・バナー制作
支援のポイント
1. 「らしさ」を再定義する、ブランディングの一新
ブランドが伸びるほど、発信の量は増え、世界観はぶれやすくなります。
ブランドの核を言語化する： VITAS様が本来持っていた「バイタリティを、プラスする。」という価値観を起点に、誰に・何を・どんな言葉で届けるのかをあらためて整理しました。プロダクトの機能訴求に寄りがちだった発信を、ブランドが信じている思想から語り直す構造へと組み替え、すべてのコンテンツが同じ方向を向く土台をつくりました。
トーン＆マナーの統一： サイト・クリエイティブ・商品まわりの表現で使う言葉づかい、写真のトーン、余白の取り方までを一つの基準に揃えました。どの接点で出会っても「VITASだ」と分かる状態をつくることが、広告費をかけずに効く最も強い資産になると考えたためです。
2. 「プロテインメーカー」から「ニュートリションブランド」へ
商品カテゴリで語られている限り、比較されるのは味と価格だけになります。
カテゴリの見え方を変える： プロテイン単体の会社ではなく、サプリメント・プロテイン・ソイプロテインを含むライフスタイルラインと、EAA・クレアチンなどのスポーツラインを持つ「ニュートリションブランド」として、事業の全体像が一望できる情報設計に再構築しました。ユーザーが自分の目的から入り口を選べる導線にすることで、1商品との出会いをブランドとの出会いへと引き上げています。
日常の文脈へ広げる： トレーニングをする一部の人のためのものではなく、「自分を好きになるための燃料」として毎日の生活に溶け込むものだ、という立ち位置を打ち出しました。ストイックさではなく続けやすさ・おいしさを前面に置くことで、これまで市場の外側にいた層にも届く言葉に変えています。
3. 「挑戦者の後押しをする」ブランドであることを可視化する
ブランドの本気度は、言葉ではなく積み重ねた行動にあらわれます。
取り組みを一つの物語に束ねる： アスリート・パートナーとの契約、次世代育成のためのスポーツ教室、地域と連携したプロジェクトなど、個別に発信されていた活動を「挑戦する人を後押しする」という一本の軸で束ね、ブランドの歩みとして見せる構成にしました。単発のニュースではなく、ブランドが何を続けてきたかが伝わる形にしています。
共感から行動へつなぐ導線： 世界観に触れて心が動いた瞬間に、商品購入・お問い合わせ・採用・協賛といった次の一歩へ迷わず進める導線を設計しました。ブランドへの共感を、事業成果につながる行動へと変換することを重視しています。
支援の成果
今回の支援では、VITAS様が積み上げてきた「挑戦する人を後押しする」という姿勢を、Web上で正しく伝わる形に翻訳しました。プロダクトの機能ではなくブランドの思想から語り直すことで、比較検討の土俵を価格や味から「どのブランドと一緒に自分を更新したいか」へと引き上げ、プロテインメーカーからニュートリションブランドへの転換を可視化しています。ブランドの熱量を、そのまま数字を動かす力へと変えることが、今回の支援における最大のテーマでした。
リニューアル事例
サイトURL: https://vitas.inc/
